室内门成为门业市场新宠

     室内门行业巨大的市场需求和利润空间吸引越来越多的厂家将目光聚焦在这个产业。这是因为进入门槛低，很多非本行业企业也开始跨行业延伸，将生产和销售室内门作为新的业务增长点。而他们中更多的则是资金、技术、生产较缺乏实力的小企业。国内大小的厂家在不断增加与发展，市场上涌现出包括超翔门业、合力门业等众多品牌。

    不过，市场看上去繁荣，但背后发展得过快而出面低水平重复和无序竞争，使这种产业在经历初阶段的短暂加速后过早体现出乐疲态。很多专业人士将目前市场的状态归结成一个字：“乱”。其实，“乱”只是目前室内门行业呈现的表象，事实上，室市场所暴露的问题又岂是一个“乱”字呢？具体说，目前市场的问题可以概括成以下几个方面。

   第一：行业高度分散，市场集中度很低

    目前，市场集中在各地区的建材市场上有数几百个品牌，这么多的产品（品牌）在两三年之内就相继涌入，造成目前室内门市场的拥挤不堪的局面。这必然带来了厂家竞争加剧和过早就依赖价格的手段。为求得在此行业生存，大多数企业不得不牺牲消费者利益作为代价，想方设法在生产和销售的环节中降低成本，导致产品质量与售后服务得不到应有的保障，结果是消费者的投诉增加使室内门行业形象受损。

    很多室内门厂家还停留在代理商时代传统销售模式的束缚中，基本停留在产品功能的导向，提供的只是冰冷的产品，市场的运作粗放，产品的售出即止，缺乏与消费者心里的深入沟通。

    第二：产品高度相似，跟风模仿盛行

    由于大多数生产厂家没有自己的研发部门和核心技术，只能靠跟风和模仿。因此，只要市场上出现某种新款产品，立马会出现大批的效仿者。可以这样说，目前市场上销售的室内门不管品种和款式还有性能都几乎相似。也因为普遍缺乏自己的个性，室内门是品牌给人“千门一面”的感觉，这在无形之中加剧了市场的混乱，更增加了消费者的挑选购买难度。

    第三：营销观念落后，坐商式营销

    很多厂商都有经营室内门的代理商或者生产厂师傅的背景，与别的行业相比，这两个行业是市场化程度比较低的。尽管产品在开发的理念和功能的设计方面和代理商经营店不能相比较，但营销理念与手法的落后，使其并走不出代理商时代传统销售模式的束缚，基本还停留在产品功能导向，提供的只是冰冷的产品，市场上运作粗放，产品售出即止，缺乏乐与消费者深入沟通。事实上消费者期待的并不只是厂家提供的一个保卫安全这么简单。

    第四：短线操作，透支市场

    大多数企业进入这个行业并不是想做大这块蛋糕，只是垂涎于眼前的利润。这种狭隘的经营观使室内门市场从一开始就缺乏持续的内在动力，很多厂商都是抱着短线操作、见好就收的想法，根本不在产品的研发、质量控制、规模效益以及销售服务上花费太多力气，结果导致了行业处于低水平重复建设，产品、技术、市场徘徊不前，使行业呈现早衰的迹象。

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